美国搜索引擎营销公司Fortune Interactive最近发布一项研究报告，对三大主流搜索引擎Google, Yahoo 和MSN的网页排名算法进行了分析。以下是新竞争力网络营销管理顾问选择编译的Fortune Interactive对网页排名算法中有关外部链接因素重要程度的研究发现。

三大主流搜索引擎对网页排名算法外部链接因素重要性评估

重视程度排名

Google

1 外部链接网站的质量

2 网站内容主题相关性

3 外部链接网站title关键词

4 链接文本

5 外部链接数量

Yahoo

1 外部链接网站的质量

2 网站内容主题相关性

3 链接文本

4 外部链接网站title关键词

5 外部链接数量

MSN

1 外部链接网站的质量

2 链接文本

3 网站内容主题相关性

4 外部链接网站title关键词

5 外部链接数量

研究结果表明，主流搜索引擎对于网站外部链接在网页排名算法中的基本要素是类似的，尽管不同搜索引擎对各项要素的权重有一定的差异，三者最大的共同点在于，在评估外部链接的重要程度时，均最重视外部链接网站本身的质量，同时最不重视外部链接的数量。

此外，Fortune Interactive的研究也发现，搜索引擎优化受到的重视程度越来越高，通过大型企业搜索引擎营销策略的渐变也可以反映出这种趋势。Fortune Interactive发现，过去24个月以来，世界财富1000强公司大都投放了点击付费的搜索引擎广告，而过去6－12个月以来，同样这些财富1000强企业已经纷纷开始投入于网站的搜索引擎优化。正是基于对企业网络营销发展环境的演变分析，在将于近期出版的《搜索引擎营销》一书中，作者冯英健强调：每个网站都应该重视搜索引擎优化，每个网站都必须重视搜索引擎优化（当然指通过规范的网站优化达到搜索引擎优化的目的）